La DOCa Rioja empieza 2023 como líder nacional de vino y enoturismo

El vino de Rioja es el referente de vino en España

por Juan Diego Artigas

La DOCa Rioja, líder en ventas nacionales y en enoturismo

Con 2023 en el horizonte, la DOCa Rioja destaca una vez más como un referente en el enoturismo español, con un total de 748,345 visitantes el año pasado. Esto supone un impresionante aumento del 62.64% en comparación con el año anterior.

La región está consolidando su posición y recuperándose gradualmente de los impactos de la pandemia, acortando la brecha con los datos de 2019. En ese año, las bodegas de Rioja alcanzaron un récord de 860,000 visitas, lo que representa una variación de solo el -12.79% en comparación con los tiempos prepandemia.

La reciente Memoria Anual 2022, publicada por el Consejo Regulador el 18 de mayo de 2023, revela los impresionantes resultados obtenidos por el enoturismo en la DOCa Rioja. El “Monitor de Enoturismo de la DOCa Rioja 2022”, que ya se encuentra en su quinta edición, respalda el crecimiento del turismo del vino en la región. Según el informe, el gasto promedio por visitante en las bodegas ha aumentado un 20.68% en comparación con 2021, alcanzando los 36.53 euros. Incluso supera en un 5.40% el gasto registrado en tiempos prepandemia. Además, el gasto promedio por persona y día en la región se estima en 217.67 euros.

  • Según recoge la Memoria Anual 2022 del Consejo Regulador publicada hoy, Rioja rozó los 750.000 visitantes en 2022 (+62,64% vs. 2021), acercándose a las cifras prepandemia y consolidando la recuperación del enoturismo

En general, el enoturismo en Rioja ha tenido un impacto económico significativo, generando un total de 155,528,954 millones de euros en 2022. Esto representa un aumento impresionante del 49.93% en comparación con el año anterior y ha generado un valor excepcional para las bodegas, la región y el conjunto del ecosistema turístico y enoturístico en España.

Otros indicadores, como el aumento de la demanda internacional, que ahora representa el 29.12% del total (en comparación con el 20.3% en 2021), confirman la tendencia positiva hacia una completa restauración del enoturismo en Rioja en la era pospandemia. De hecho, tanto la Memoria Anual como el Monitor de Enoturismo destacan que la recuperación del enoturismo en la Denominación está ocurriendo a un ritmo superior al del sector turístico español en general. En 2022, la demanda internacional en España se situó un 14% por debajo de los niveles de 2019.

Vino de la DOCa Rioja

Vino de la DOCa Rioja

Los datos presentados en el Consejo Regulador durante un encuentro con las Administraciones de las Comunidades Autónomas que forman parte de la Denominación, así como representantes de las tres Rutas del Vino en Rioja, respaldan el éxito del enoturismo en la región. Estas tres rutas, reconocidas y certificadas por la Asociación Española de Ciudades del Vino (ACEVIN), son la Ruta del Vino Rioja Alavesa, la Ruta del Vino Rioja Alta y la Ruta del Vino Rioja Oriental.

Manuel Ángel Romero, socio director de Dinamiza, una consultora especializada en enoturismo encargada de elaborar el Monitor de Enoturismo de Rioja, ha destacado la evolución significativa que muestra este informe y la capacidad de recuperación del enoturismo. Romero señala que muchas bodegas no solo han logrado recuperar los niveles de actividad de 2019, sino que incluso los han superado con creces. Esto indica que el enoturismo está experimentando un punto de inflexión y brinda nuevas oportunidades emocionantes para el sector.

Cerrando el balance del ejercicio 2022 de la DOCa Rioja

El Consejo Regulador destaca el sólido liderazgo que mantiene en el ámbito nacional. Según el informe presentado por Nielsen IQ, una reconocida consultora en medición de audiencias y análisis de datos, Rioja experimentó un crecimiento significativo en cuota, alcanzando el 27.5% del volumen, lo que lo coloca muy por encima de otras denominaciones en España y duplica la cuota de la siguiente en la lista. En términos de valor, Rioja representó aproximadamente un tercio (31.7%) del total de vinos con Denominación de Origen en España durante el año 2022.

  • El enoturismo en Rioja tuvo un impacto económico superior a los 155 millones de euros, casi un 50% más que el año anterior

El análisis de Nielsen, que abarca todo el mercado nacional, revela que la Denominación de Origen Calificada Rioja lidera tanto en el canal de Alimentación como en el de Hostelería, con cuotas del 27.5% y el 30.7% respectivamente. Además, Rioja se posiciona como el líder en ventas de vino en línea en el canal de Alimentación, capturando el 33% de las ventas (16 puntos porcentuales por encima del competidor más cercano).

Ricardo Alcón, responsable de Desarrollo de Negocio de Nielsen IQ, comenta sobre estos nuevos datos proporcionados por la consultora: “Gracias a su fuerte liderazgo en el sector de la Hostelería, la DOCa Rioja ha logrado incrementar sus ventas en el mercado nacional por encima del promedio del mercado, lo que ha permitido aumentar su cuota hasta el 27.5% en volumen. A pesar del contexto actual de inflación y contracción de la renta disponible de los hogares españoles, la sólida posición de la DOCa Rioja en los canales de Hostelería y Alimentación la consolida como líder en ambos mercados, con cuotas del 30.7% y 25.2%, respectivamente”.

Además, la Memoria publicada hoy también destaca los datos clave proporcionados por el Observatorio Español del Mercado del Vino, basados en el análisis de los registros aduaneros de 2022. A pesar de la desaceleración en las exportaciones que se mencionó anteriormente en el balance presentado por el Consejo Regulador, los datos muestran que Rioja representó el 40.5% del valor de las exportaciones españolas de vino con Denominación de Origen Protegida (DOP) envasado y el 34.7% del volumen total en el año anterior. Además, el Observatorio confirma que los vinos de la DOCa Rioja experimentaron una revalorización en los mercados internacionales (+12%), alcanzando el precio medio más alto registrado hasta la fecha, con 5.40 €/litro.

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